【感性诉求名词解释】2、感性诉求 名词解释（原创内容）
在广告与传播学中，“感性诉求”是一种通过情感、情绪或价值观来影响受众的传播策略。它不同于理性诉求（如数据、逻辑、功能等），而是借助情感共鸣、故事叙述、人物形象等方式，引发受众的情感反应，从而增强品牌认同、产品偏好或行为动机。
感性诉求的核心在于“打动人心”，它往往利用人类共通的情感体验，如爱、恐惧、希望、怀旧、归属感等，使受众在情感层面产生共鸣，进而影响其态度和行为。
以下是对“感性诉求”的总结及对比分析：
| 项目 | 内容说明 |
| 定义 | 一种通过情感、情绪或价值观来影响受众的传播方式。 |
| 特点 | 强调情感共鸣、故事性、人物塑造、文化象征等。 |
| 常见类型 | 怀旧型、亲情型、爱情型、励志型、幽默型、社会责任型等。 |
| 适用场景 | 品牌塑造、情感广告、公益宣传、文化类传播等。 |
| 目标受众 | 情感敏感、重视价值观、追求精神满足的群体。 |
| 效果表现 | 提升品牌亲和力、增强记忆点、激发购买欲望、促进口碑传播等。 |
| 与理性诉求区别 | 理性诉求注重逻辑、数据、功能；感性诉求注重情感、故事、价值观。 |
总结：
“感性诉求”是现代营销与传播中不可或缺的一种手段。它通过触动人们内心深处的情感，建立更深层次的品牌连接。相比理性诉求，感性诉求更容易被记住、被感动，也更容易在潜移默化中改变人的态度与行为。在当今信息爆炸的时代，感性诉求的价值愈发凸显，成为品牌与消费者之间情感桥梁的重要工具。